卷到元宇宙的互联网公司们虽然还没造出好产品，但对商业模式的探索已经开始。

截至目前，希壤的版本号来到了「-5.4」，若按照百度的标准，希壤还需要 5 年时间才能成为一个成熟的消费级产品。尽管 C 端用户难笼络，但 B 端企业愿意埋单。希壤之内，吉利领克、一汽奔腾落成了汽车数字展厅，伊利金典在其中开了一场元宇宙发布会，蓝色光标联合希壤打造了「首个元宇宙品牌商业街」，英特尔科技体验中心、风语筑数字艺术馆纷纷落地。据悉，企业们在希壤落地，需要支付场地租赁等费用。

百度旗帜鲜明地将希壤的商业化瞄准了 B 端，推进 VR 教育、VR 云展会、VR 产业园等业务在元宇宙落地。但问题是，线上的 B 端也得靠 C 端的流量解渴。元宇宙倡导的「新型社会体系的数字生活空间」在希壤里看不到踪影，因为互联网的商业模式在希壤里无法被打破，依然是平台赚 B 端的钱，B 端赚 C 端的钱。

然而，当元宇宙这股风吹起来后，横在巨头面前的威胁并不只有同行的竞品，要革了巨头之命的 Web3.0 创业大军以「元宇宙原著民」的姿态、打着「去中心化」的旗号杀将出来。

这群人认为，互联网下一个十年需要打破的瓶颈是释放用户的数据所有权，流量有权利决定自己的数据向谁授权、被谁使用，用了的人要付费，要分利，互联网巨头不能再独享数据红利，建立在这个游戏规则上的元宇宙才具有突破意义。

在 Web3.0 创业者的视角下，Web2.0 时代是由互联网巨头牵引，绝大多数人不得不使用中心化公司提供的服务，哪怕需要将个人隐私和用户价值拱手相让。但如果将元宇宙视为下一代互联网的应用，你是否还愿意让一个中心化的互联网巨头成为这片空间的主宰？

原生于以太坊区块链网络上 Decentraland 第一个说「NO」，它是当下 Web3.0 元宇宙的主要代表形态，主打开放化、不受任何中心实体控制。进入 Decentraland 的用户不需要注册账户，加密钱包成为主要入口，这个入口的秘钥掌握在用户手中，权利与授权规则写在区块链的智能合约里。

比百度们更进一步的是，Decentraland 已经借区块链构成出一套经济系统，用户可使用货币意义的数字资产购买土地，获得所有权，而后便可随心所欲地开发地块，构建归自己所有的数字建筑，交易土地、数字商品和数字艺术品成为用户赚取收益的渠道。

Decentraland 的活跃数据在区块链上真实可查，尽管日活钱包数量（DAW）仅为 622，但搭建在这个元宇宙空间内的智能合约数量已经达到 3553 个，包括地块交易类、建筑类等等。

更令人瞩目的是，Decentraland 获得了众多国际实体品牌的入驻：三星在内开设了 837 旗舰实体店的虚拟版本，苏富比在其中推出了线上虚拟画廊，还举办了一场元宇宙拍卖，Adidas、Netflix、雅诗兰黛等国人耳熟能详的品牌也都在这个虚拟空间中开始数字化建设。今年 4 月，Decentraland 举办了 Metaverse 时装周，包括 Paco Rabanne、Cavalli 在内的 60 多个国际时尚品牌参与其中。

重要的是，B 端企业在 Decentraland 建站，无需为平台付费，他们和普通用户一样，想在空间内搭建一个建筑，需要自己用数字资产买地，然后利用平台提供的模块或品牌开发即可。这就为想要搭上元宇宙顺风车的品牌们提供了新的选择。

本质上，Decentraland 类的元宇宙并不想成为流量的集中站，它更像是一个底层平台，将流量与需要流量的主体置于同一空间内，如何与用户展开互动，得靠品牌自己的运营能力。这与现实世界的商业运行逻辑趋同。对照元宇宙「由现实世界映射或超越现实世界」、「可与现实世界交互」、「具备新型社会体系」的特征，Web3.0 序列下的元宇宙空间似乎贴近。

可以想象，下一个十年，在元宇宙赛道上内卷的互联网公司们将不仅会彼此竞争，还要面对外部的「革命者」。随着技术的发展，他们应对的考验也不再是 5G、VR、AI、区块链这些技术的硬突破，而是思维的选择：到底要用竞争壁垒给自己贴元宇宙「瓷砖」，还是自我革命构建开放、透明的互联网底层。